O Forte de São Miguel Arcanjo, na Nazaré, foi o palco escolhido pela Turismo Centro de Portugal (TCP) para apresentar dois novos projetos que vão marcar a promoção turística da região nos próximos meses. A campanha “Centro de Portugal. Desapareça um Bocadinho” e a série digital “100 Destino no Centro de Portugal” partem de abordagens diferentes, mas convergem em objetivos comuns: criar novas razões para visitar a região, chegar a novos públicos, distribuir melhor a procura pelo território e reforçar o Centro de Portugal como destino para os doze meses do ano.
A escolha do Forte de São Miguel Arcanjo foi, de resto, destacado na abertura do encontro pela vereadora da Câmara Municipal da Nazaré, considerando-o “um dos locais mais emblemáticos de Portugal e hoje uma das imagens mais poderosas da promoção do nosso país além-fronteiras”, relembrando ainda que as imagens das ondas gigantes captadas a partir deste local percorrem hoje os cinco continentes, fazendo do Forte “uma verdadeira montra internacional” da Nazaré, do Centro e de Portugal.
“Desaparecer” para “aparecer” no Centro
A campanha “Centro de Portugal. Desapareça um Bocadinho”, produzida pela Lobby Films and Advertising para a Turismo Centro de Portugal, marca uma evolução na forma como a região pretende comunicar a sua oferta turística. As paisagens e património da região continuam presentes, mas são apresentados através das experiências humanas que proporcionam e das memórias que ajudam a criar.
Os pequenos filmes da campanha – num total de 17 – seguem uma linguagem comum, assente numa ideia simples: um lugar, uma ação e uma emoção. No momento mais significativo de cada experiência, as personagens desaparecem da imagem, permanecendo apenas o cenário e os sinais da sua presença. A solução visual materializa o conceito de que, durante alguns instantes, aquelas pessoas “desapareceram” de tudo o resto.
“Desaparecer” assume aqui um sentido metafórico. É desaparecer durante algum tempo da pressa e das notificações permanentes, para reaparecer numa caminhada, num momento em família ou numa experiência de contacto com a natureza.
Esta será uma campanha multicanal, com presença em televisão, redes sociais e publicidade exterior, que levará a nova mensagem promocional do Centro de Portugal a públicos diversificados.
A campanha percorre diferentes produtos turísticos e momentos do ano no Centro de Portugal, mostrando experiências ligadas à natureza, património, cultura, gastronomia, vinhos, turismo ativo, náutica ou espiritualidade, entre outros. Inclui também imagens deliberadamente afastadas da tradicional época alta, como a praia no inverno, a Serra da Estrela com neve ou as florestas no outono.
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“A nossa mensagem é muito simples e muito clara: o verão termina, o Centro de Portugal não termina. Somos uma região para 365 dias. Temos mar e praia, mas temos também a Serra da Estrela, as nossas aldeias, os rios e albufeiras, património e cultura, gastronomia e vinhos, termas, turismo religioso, natureza e uma enorme oferta de turismo ativo”, destacou Rui Ventura, presidente da Turismo Centro de Portugal.
A nova abordagem da campanha traduz também uma evolução na forma de promover a região. “Continuamos, obviamente, a mostrar as nossas paisagens, o património, a gastronomia, o mar e a montanha. Mas queremos mostrar, sobretudo, aquilo que esses lugares fazem sentir a quem nos visita. Porque hoje já não basta apenas responder ‘o que temos’. Temos também de responder ‘o que podemos viver aqui’”, explicou ainda Rui Ventura.
100 municípios, 100 episódios, uma região para descobrir
Já o projeto “100 Destino no Centro de Portugal”, lançado publicamente, transforma a dimensão territorial do Centro de Portugal no conceito da série: 100 municípios, 100 episódios e milhares de histórias para descobrir.
Ao longo de aproximadamente dois anos, Miguel Mendes Pedro e Mariana Moreno vão percorrer os 100 municípios abrangidos pela Turismo Centro de Portugal, revelando as experiências que mais os marcaram em cada destino e o que distingue cada território. O conceito pode resumir-se numa pergunta: “E se uma viagem não tivesse um destino… mas 100?”
Com uma linguagem próxima, informal e concebida de raiz para os canais digitais, o “100 Destino” pretende chegar aos públicos mais jovens, que encontram nas redes sociais uma importante fonte de inspiração para as suas viagens, mas com uma abordagem pensada também para despertar a curiosidade de outras gerações.
“Há uma ideia para nós que é fundamental: o digital não deve substituir. Aliás, o digital deve criar a vontade para as pessoas viajarem no território”, sublinhou Rui Ventura.
Para a Turismo Centro de Portugal, o “100 Destino no Centro de Portugal” responde também a um dos principais desafios estratégicos da região: distribuir melhor os fluxos turísticos por um território vasto e diversificado, que reúne destinos de elevada notoriedade nacional e internacional e outros com grande potencial turístico ainda por descobrir.
“Queremos mais turistas, obviamente, mas queremos sobretudo mais valor: mais valor distribuído ao longo de todo o ano e mais valor distribuído por todo o nosso território. Queremos que destinos internacionalmente conhecidos como a Nazaré sejam também porta de entrada para descobrir outros lugares. É assim que o turismo gera economia, é assim que se criam oportunidades e é assim que se ajuda a manter vivos os nossos territórios”, concluiu ainda Rui Ventura.
No final da sessão, Lídia Monteiro, vogal do Conselho Diretivo do Turismo de Portugal, destacou a diversidade da região e a multiplicidade de experiências que o Centro de Portugal oferece “para todos os públicos, para todos os interesses e para todos os mercados”.
O primeiro episódio pode ser já visto numa página dedicada no site da TCP. Nos primeiros dois meses serão publicados dois episódios por semana, às terças e sextas-feiras. Posteriormente, a série passará a ter periodicidade semanal, com divulgação em todas as plataformas da TCP.
O ‘100 Destino no Centro de Portugal’ não se esgota nos vídeos. A Web App/Passaporte 100 Destino (em https://100destino.turismodocentro.pt) acrescenta uma componente de gamificação, através da qual os utilizadores poderão registar os destinos que conheceram, desbloquear selos digitais e acompanhar o seu próprio percurso pela região.
Além destas duas iniciativas, recorde-se que a Turismo do Centro tem atualmente em desenvolvimento “A Caminho das Estrelas”, recentemente apresentado e que – tendo como horizonte a realização, em Coimbra, da Gala MICHELIN Portugal 2027 – transforma a gastronomia numa porta de entrada para a descoberta das oito sub-regiões do Centro de Portugal; e o MOVE Centro Portugal – The Sports Region, que reforça o posicionamento da região no turismo ativo e desportivo, em áreas como walking, running e trail, motor e aventura, náutica e surf.