Entre os dias 30 de setembro e 2 de outubro, a Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, participa da maior feira de turismo da América Latina e o principal evento para agentes de viagens do Brasil, a Abav Expo 2026. O evento conta com o estande da cidade e acontece no Expo Center Norte, na Vila Guilherme, na zona norte da capital.
A programação será voltada para a promoção do turismo na cidade de São Paulo, destacando seus espaços culturais, históricos, gastronômicos e de lazer ao longo de três dias de feira, proporcionando aos participantes uma experiência ampla e diversificada dos principais atrativos da cidade.
Na quarta-feira (30), abertura do estande conta a atração musical no Pavilhão Vermelho. Às 16h, o painel“São Paulo e seus atrativos turísticos” recebe Guilherme Salazar (Zoo de São Paulo), Anderson Munhoz (Roda Rico) e Eduardo Lovro (Dinner in the Sky), com mediação do Coordenador de Turismo, Fábio Voros. Às 17h, o painel “São Paulo, a cidade dos grandes eventos” conta com a mediação do Coordenador de Eventos, Marcelo Ribeiro, e com a participação de Marcelo Chan (Autódromo de Interlagos), Renato Remondini (Liga Independente das Escolas de Samba de São Paulo) e Erick Castelhero (Corrida Internacional da São Silvestre).
Na quinta-feira (1), às 15h, o Secretário Municipal de Turismo, Gustavo Lopes, realiza o “Roadshow Cidade de São Paulo”. Às 17h, Eduardo Ghirardelli (CPTM), Fabiola Damato Bemfeito (Metrô de São Paulo) e Rafael Camargo (SPTrans) participam do painel “São Paulo Bem Receber”, mediado pela Diretora de Turismo, Fátima Lednik. Às 18h, o painel “São Paulo, cidade gastronômica” será debatido pelos chefs Che Morena e Aldo Bonametti (Mercadão de SP), pela Secretária de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo, Ana Biselli, e pelo Secretário-Adjunto Municipal de Desenvolvimento Econômico e Trabalho, Armando Junior. O Secretário da SMTUR Gustavo Lopes será o mediador.
Finalizando o evento na sexta-feira (2), às 14h, a mediadora da Coordenadoria de Turismo, Caroliny Olinto, recebe Adriana Gradim (Sindegtur SP), Lauro Pimenta (Alobrás – Associação Brasileira do Brás), Raquel Vettori (Polo de Ecoturismo) e Jéssica Paula (Passaporte Acessível) no painel “Vai de Roteiro São Paulo”. A palestra “Turistando em São Paulo com Segurança” conta com a presença da Secretária Municipal de Segurança Urbana Juliana Bussacos, Luiz Alberto Guerra (Polícia Civil) e o Coronel Vergílio Correa do Comando de Policiamento de Área Metropolitana 1. O encontro acontece às 15h e será mediado pela Secretária-Adjunta da SMTUR, Karine Câmara.
Por meio do programa Discover SP, uma iniciativa da Prefeitura de São Paulo, por meio da Secretaria Municipal de Turismo, em parceria com a InvestSP, agência de promoção vinculada ao Governo do Estado de São Paulo, ao todo, nove empresas sediadas em São Paulo estarão no estande da cidade com foco na promoção de seus negócios.
O Sampa Sky, um dos atrativos mais interessantes da cidade, promoverá um sobrevôo pela cidade com seus óculos de realidade virtual dentro do estande da cidade de São Paulo. Além disso, a programação também terá ativações do Zoológico de São Paulo; degustação de produtos do Mercado Municipal Paulistano – Mercadão; espaço para divulgação de projetos e ativação especial da Associação das Prefeituras dos Municípios de Interesse Turístico do Estado de São Paulo (AMITESP) com o Papai Noel de Novo Horizonte.
Em parceria com a Secretaria Municipal de Cultura (SMC), todos os dias terão encerramento com apresentações musicais. No dia 30, a cantora Ana Rafaela se apresenta no estande da cidade de São Paulo; dia 31, é a vez do grupo Pagode do PH, que traz uma roda de samba ao evento; e no último dia, a apresentação de Simoninha encerra a programação.