Barcelona decidiu estabelecer um limite anual de aproximadamente 16 milhões de turistas como parte de uma nova estratégia para conter os impactos do turismo excessivo e preservar a qualidade de vida da população local. A medida visa manter o fluxo de visitantes nos patamares registados nos últimos anos e impedir um novo crescimento da atividade.
Em 2025, a cidade recebeu cerca de 15,7 milhões de visitantes, e segundo o comissário de Turismo Sustentável de Barcelona, José Antonio Donaire, o objetivo é impedir a expansão desse número. “A mensagem da cidade agora é: nem um turista a mais”, afirmou, em entrevista ao The New York Times. O cargo que Donaires ocupa foi criado há pouco mais de um ano.
Segundo o gestor, a cidade pretende manter o turismo em níveis sustentáveis, equilibrando os interesses da economia com a preservação dos espaços urbanos e da identidade dos bairros.
Além do teto máximo, o município da capital da Catalunha também anunciou outras medidas que compõem uma estratégia turística para os próximos anos, que passam por diversificar o perfil de quem visita Barcelona.
Atualmente, cerca de dois terços dos visitantes viajam por lazer. A meta da administração municipal é equilibrar esse público para que, futuramente, um terço seja composto por turistas de negócios, outro terço por visitantes interessados em atividades culturais e o restante por viajantes de lazer.
“Não adotamos uma postura contrária ao turismo. O que precisamos é administrar a atividade de forma organizada, e o primeiro objetivo dessa gestão é mudar o perfil dos turistas que visitam a cidade”, explicou Donaire.
Outro objetivo da autarquia é devolver aos moradores áreas que passaram a ser ocupadas quase exclusivamente por turistas. Entre as prioridades estão a revitalização do tradicional Mercado de La Boqueria, aumentando a oferta de produtos voltados ao consumo diário da população, e mudanças na famosa avenida La Rambla para incentivar um comércio mais diversificado.
O comissário reconhece que o crescimento do número de visitantes fez com que a procura por alojamento também aumentasse. No entanto, a cidade não pretende atender ao aumento dessa procura.
Uma das mudanças foi também alterar o slogan do site oficial de “Visit Barcelona” para “This is Barcelona”. Segundo o responsável, a intenção é mostrar como Barcelona é enquanto cidade ao invés de fazer um convite à visitação de pontos turísticos.